提及北京稻香村零号分店，这在北京众多老字号中是最受年轻人追捧的网红热点场所，其特色饮品牛舌饼风味的奶茶，还有枣花酥口感的蛋糕，使得店铺门前时常排起长队，景象十分壮观。
现在，零号店增设了分店。3月24日，北京稻香村开设了第二家零号店，这家店以二十四节气为特色，因此也被称作新零号店“廿四节气馆”。
这家店铺坐落在朝外市场街，从店内木质的复古窗棂向外望去，能够欣赏到以动画形式展现的春季各个节气景象。店铺旁边的石桥也吸引了许多人前来拍照留念，人们站在桥上，与周围配合节气的古典景致一同合影，好像瞬间被带回了古代的节气故事之中。展示橱窗位于墙面之上，里面借助糕点造型，生动再现了六个代表春天的节气景象，立春时节呈现的是逆流而上的鱼儿，惊蛰时刻则有群桃花环抱的黄鹂，每个节气的模具都精细刻画了该时段特有的自然现象，借助顶部的星空设计，让都市居民也能体会到不同季节里星空的流转变化。
此外，店内还准备了糖葫芦、风车、拨浪鼓这类充满北京风情的摄影辅助物品。
这家新开店铺售卖的商品中，不仅承袭了零号店的经典点心，还添置了油炸点心种类。其中最受追捧的是老式的一品烧饼，店家现做现卖，枣泥的醇厚香气与香脆的芝麻外壳相得益彰，让美味程度更上一层楼。在春季和夏季，玉兰酥和荷花酥在制作时会慢慢舒展形态，透过透亮的制作区域，顾客能够观赏到传统手工中式点心的制作技艺。
最新推出的两个系列产品里，名为“果园联萌”的系列格外引人注目，其造型极为逼真，并且口感与水果的实际情况相符，以山竹为原型的点心打开后，内部果肉呈现瓣状结构，非常形象地再现了水果的天然形态。
“鉴赏御用”系列雅致的“脂粉匣”中夹心是乳酪与玫瑰的芬芳，令人感到柔和似玉。“构思新奇的”“馔品宫”、“印玺饼”和“凭证饼”，使人情不自禁地举起相机传阅。“华美图卷”则是借由蛋糕卷上的古典画作展现出来，淡墨浓彩间的山河风光，仿佛慢慢铺陈开来的绚丽长卷。
“廿四节气馆”在原有产品上持续创新。推出带有“春分”字样的蛋糕，使人们更能感受到节气的庄重氛围。将糕点与熟食搭配的“蒜肠串串”，不仅风味与众不同，还充分体现了老北京的风情。去年夏天广受欢迎的二八酱冰淇淋已经重新上市。同时，将推出一款“酒酿桂花淇淋挞”，这种将糕点挞皮与酒酿桂花传统风味融合的甜点，其口感十分令人赞叹。
蒜肠串串
二八酱冰淇淋
近些年，由于国家文化自信心增强，传统糕点产业开始快速发展。二零二一年秋季，北京稻香村推出零号主题店时，业界曾对老品牌能否通过创新形式招徕新生代表示怀疑。一年多以来，该店不仅持续享有网络热度，而且人气愈发高涨。今年元旦至今，无论周末或平日，零号店购买糕点均需排队等候。
零号店新店的开张，意在进一步探寻传统文化内涵。北京稻香村相关人士表示，期望将具有北京特色的糕点及其承载的文化底蕴，融入现代流行元素，以此弘扬中国美食文化。