赛百味着力打造新奇口味，近日有了新举措。7月16日，赛百味中国公布青年艺人吴磊担任该品牌形象大使。当天，由“赛门课代表”吴磊倾力推荐的「WU」特别版三明治系列也随即发售，为炎炎夏日注入新鲜气息和美味体验。
25岁正当“鲜”，60岁正年轻
今年，全球广受欢迎的三明治连锁赛百味迎来了其创立六十周年纪念日，并且这也是该品牌进入中国市场的第三十年。这一重要时刻，赛百味与吴磊达成了合作，这并非一次普通的代言活动，而是对“不论年龄，保持活力”理念的生动体现。
吴磊凭借童星背景，成长为备受认可的实力派艺人，演艺生涯已持续二十余年，其公众形象始终如“顶鲜”标志般鲜明。他无论在表演中还是在日常生活中，都不断呈现出的多样化魅力，与赛百味品牌的宗旨高度契合。影视作品里，吴磊是塑造各类角色的行家，通过丰富的角色设定和出色的表演技巧，收获了大量观众的青睐。从《琅琊榜》里气质非凡的飞流，到《爱情而已》中魅力四射的宋三川，以及《东极岛》里充满活力的阿荡，他凭借一部又一部影视佳作展现了自身的表演实力和独特魅力。他的多样化角色塑造堪称一部生动的“演艺保鲜手册”。现实生活中，吴磊是“生活本真”的体现者。他是个热衷骑行的帅气少年，总是迎风而行，充满活力；他是个喜欢搞怪出糗的直率青年，总能带来惊喜；他是个不追求完美外表、打破偶像光环的真实存在；他以独特风格展现着丰富的个性魅力，以及不断焕新的人生活力。
赛百味一直以来都将“新鲜”刻进品牌DNA里。赛百味的开创者自其问世之初就怀揣着“追求卓越”的初衷，以“新鲜”为理念革新了快餐行业：餐厅设有明亮的开放式烹饪区，供应丰富的时令蔬菜和优质蛋白，按照顾客点餐要求即时制作，并且每日从面团塑形起，在店内进行发酵和烘烤面包，赛百味始终彰显其独特的“新鲜”特色，努力为顾客提供更优质的选择。
挑选吴磊担任品牌形象大使，一方面是由于他象征着Z世代的创新象征，另一方面是因为他具备非凡的求知精神、强健体魄、开朗性格，以及洋溢着鲜活生命力的特点，这些特质与赛百味的企业宗旨高度一致，是赛百味心目中的最佳代言人，赛百味中国首席市场官王威这样说道。
据了解，吴磊在社交网站上聚集了数以千万计的关注者，在18岁到35岁的顾客群体里，他的人气相当高。这次赛百味中国和他携手合作，改变了赛百味中国过去挑选运动员担任代言人的惯例。赛百味早先找郭艾伦、许昕这些体育明星做广告，现在吴磊也来了，代表这个牌子开始实施年轻化策略的升级版，说明它在吸引年轻消费者方面有了新的尝试和进展。
「WU」有神助系列来袭，活力如有神助
吴磊成为代言人后，赛百味夏季限定产品「WU」有神助系列三明治全面上市，在各地赛百味门店同步供应。这个系列创意地运用了吴磊的姓氏“WU”，其发音与“如有神助”相近，同时融入了吴磊广为人知的“暖磊”特质，目的是让顾客感受到充沛的能量和激励，帮助大家度过一个充满超常表现的夏天。
「WU」的神助系列涵盖了三种商品，分别是“神气”牛板腱三明治，“活力”双鸡三明治，以及“神鲜”海陆三明治。这个季度重点推荐的是“神气”牛板腱三明治，它强调的是“能量充沛”。这款产品使用了进口牛板腱，并且切成较厚的片状，使得牛板腱的口感更加Q弹、实在，同时具备良好的咬劲。赛百味特意运用延长时间的做法，让烹调后的筋道部位变得细腻，同时完全接纳来自地中海地域香料的汁液，味道非常深厚。
值得特别关注的是，「WU」神助系列三明治选用了全新的亚麻籽橄榄油面包，这种面包是在餐厅当天即时醒发并烘焙完成的，里面还加入了亚麻籽和橄榄油，吃起来口感非常柔软，香气十分浓郁。大块的牛肉不仅富含丰富的营养成分，而且能够同时满足人们的食欲和味蕾，还能为身体提供充足的能量，让顾客在炎热的夏天也能保持充沛的活力。
60岁赛百味上演“逆生长”，跑出发展加速度
二零二五年，对于赛百味来说具有特殊的重要性。这家拥有六十年国际知名度的三明治连锁，在中国市场经营了三十个年头。通过积累的丰富经验与持续的市场开拓，品牌正经历一场史无前例的转型。这种突破性进展让企业展现出惊人的活力，仿佛实现了年轻化的蜕变。
今年8月，赛百味在中国市场开设了第1000家分店，正式成为国内连锁快餐行业的“千店俱乐部”成员。2025年，赛百味计划在中国新开超过300家门店，这一开店速度将超越品牌进入中国后的年度开店记录，体现了赛百味对中国市场发展前景的坚定信念，也彰显了其卓越的运营执行实力。从观念更新到体量变化，赛百味中国正以全新的面貌开启新阶段，展现出全面的创新精神。
在六十周年的崭新阶段，赛百味选定吴磊作为“新鲜”的代言人，向国内顾客传递一个明确而坚定的信息：赛百味始终恪守“新鲜至上”的宗旨，并将以更年轻的形象、更富创意的商品、更果敢的行动，迈向下一段灿烂的历程。