季度报告公布后，近期美团（股票代码:3690.HK)的"超市"板块备受业界关注。抖音本地生活业务强势影响市场格局，美团业务范围也将持续扩张。
美团今年第三季度总营收为626.19亿元，较去年同期的增幅是28.2%。调整后的净利润为35.27亿元，而去年同期则是调整后的净亏损55.27亿元，实现了由亏转盈。
事实上，公司持续改进提升，美团本年度第二季度已经实现盈利，美团优选转型为“次日达商店”，新增业务也承担了更重要的期望。
美团是国内本地生活服务领域规模最大的整合渠道，借助众多线下实体商业主体的力量推动即时销售，即便在疫情冲击期间也稳固了自身的竞争优势。到今年第三季度为止，美团过去一年里年活跃交易用户数量达到6.87亿人；这些用户平均每年完成39.5笔交易，较上一周期增长了15个百分点。
依靠对零售领域买卖双方的不懈钻研和提供新颖服务，美团本季度实现了持续稳定发展，这是王兴作为美团的领导者所强调的。展望将来，美团会借助科技革新，迅速推动生活服务与零售行业的数字化进程，进而促进数字产业与实体经济的紧密结合。
做大行业“蛋糕”
即时配送订单数增长，到店酒旅业务仍需时间恢复
即时零售凭借本地店铺和快速配送的优势，正获得越来越多顾客的支持。美团在2022年半年财报中，重新划分了业务统计范围，将原先的餐饮外卖、到店服务、酒店旅游以及新业务等类别，合并简化为核心本地商业和新业务这两个主要板块。
美团外卖平台。图/小程序截图
2022年第三季度，美团即时配送订单数量达到50亿单，美团核心本地商业的收入为463.26亿元，同比提升了24.6个百分点。其经营利润同比增长了124.6%，达到了93亿元，经营利润率也上升到了20.1%。
餐饮外卖和美团闪购的总订单量今年比去年增加了百分之十六点二，美团闪购的超市、鲜花、酒水饮料、非食品专卖店以及宠物护理这些类别的订单量不断快速上升，同时，活跃的商家数量和新加入的商家数量也各自比去年多了百分之三十。
第三季度，美团平台上的便利店业务量，较去年同期提升了百分之二十七点九，超市业务量增长幅度达到了百分之六十二。同时，夫妻经营的小店铺订单数量，同比增加了百分之一百二十五。另外，美团闪购部门还积极拓展与传统实体零售商家的合作，并且不断拓展新的战略同盟关系。
今年双十一期间，苏宁易购与美团建立了合作关系，超过六百家实体店加入了美团平台。王兴透露，今后将和众多知名企业展开合作，进一步增加商品种类和覆盖范围，涵盖电子产品、婴幼儿用品等领域。
外界高度关注的行业竞争议题上，美团管理层明确指出，到店业务与其它平台存在独特价值，为用户与商家带来不同体验，所有竞争者都能推动本地服务业的数字化发展，一起扩大市场空间，从而为商家和消费者提供更优质的服务。
本季度，美团依然致力于强化冷链运输,以及智能分拣等关键基础设施的建设。在第三季度，美团借助技术革新，有力推动了生活服务与实体商业的数字化进程，同时，继续深入发展自动配送业务，研究经费大约提升至五十四亿元。
美团不断开辟自动配送的新领域，到2022年11月，美团无人机配送已经在五个商圈部署，飞行路线通达十八个社区和办公大楼，能够为将近两万户居民提供便利，并且已经累计处理了超过十万笔面向真实用户的订单。
酒店业与旅游业作为美团平台高利润板块，在疫情冲击下损失惨重，第三季度疫情持续给这两项业务制造困境，尤其是九月，部分旅游城市因疫情突然爆发遭受重创。本地住宿需求表现更为稳定，其状况持续好于长途旅行市场。
专业人士指出，第四阶段餐饮外卖、到店酒旅的需求预计将遭受显著影响，但闪购可能因消费者储备需求，在订单数量和平均消费金额上获得更迅速的提升。
美团相关人士在电话沟通中透露，受疫情状况影响，到店餐饮和旅游相关业务的所有项目及服务，虽然目前在全国范围内已经恢复运作，但完全恢复还需要更多时间。这类业务展现出很强的适应能力和可变性，公司对未来的长期发展仍然抱有积极预期。
丰富平台品类
美团买菜整体销售额与去年相比增长了将近八成，明日达超市服务了低线城市
美团拓展了包括优选、购物、出行在内的新服务，为营收增长提供了新动能。2022年第三季度，新业务板块营收同比提升了39.7%，总额达到163亿元，其中商品零售板块的扩张是主要驱动力。公司当季经营亏损为68亿元，较去年同期的100亿元有所收窄，经营亏损比率为41.6%，较去年同期的86.0%显著好转。
美团旗下新业务规模最为突出，该公司表示，优选项目推行稳健扩张方针，致力于提升供应链及配送体系水平。通过配送体系有力推动农产品销售，农产品构成第三季度总销售额约半数，且在乡镇地区设置的线下提货网点超过半数。
今年十月，美团优选调整了品牌方向，确立为“明日达超市”，计划依靠遍布乡村和城市的自取网点，优化末端配送环节的购物感受。该平台推出的“当天购买、次日提取”业务，已经伸展到全国将近三千个县市区域。
社会对“明日达超市”高度瞩目，美团如今发展为综合零售平台，业务覆盖外卖、生鲜、鲜花、药品、商超等众多领域，规模庞大、配送体系发达，具备强大竞争优势。当其他社区电商平台纷纷缩减业务时，王兴对美团优选的战略规划成效日益显著。
美团买菜是专门做即时买菜的，在疫情防控期间表现突出，凭借美团的供应链和物流配送优势，服务持续稳定。第三季度，美团买菜的总交易额增长了将近80%。中秋那天，单日的订单量和销量创下了100万的历史记录。
美团本季度盈利情况实现扭亏为盈，其表现令市场感到意外，归属于母公司的净利润自社区团购业务启动后首次实现盈利，若采用调整后的计算方法，则已连续两个季度保持盈利状态，这表明公司核心的本地商业板块所产生的利润足以支付新业务的开销，方正证券的互联网行业分析师对此作出上述解读。
美团成本控制效果显著，销售费用在2021年第三季度达到381亿元，到2022年同期提升15.9%至441亿元，其占整体营收的比重则从77.9%下降7.5个百分点来到70.4%。费用的增长主要源于配送环节开支的扩大，以及商品销售领域资本投入的加大。收入中销售费用所占的比重有所下降，这主要是因为餐饮外卖、美团闪购以及商品零售这些业务板块的利润率得到了提升，整体经营效益有所增强。
第四季度线下消费领域，例如叫车、骑车等业务预计会遭受不利影响，但美团买菜方面有望推动单个订单盈利能力的进一步提升。当后续疫情防控政策逐步调整，市场需求恢复的明确性将促进公司营收增长实现迅速反弹，这是开源证券研究人士的观点。
新京报贝壳财经记者 陈维城
编辑 李铮
校对 陈荻雁