正规店铺有114家，仿冒店家高达七千余家。部分仿冒店铺被整合，其余则已经停业。
鹿角巷。
我们经营的地带分布着五家鹿角巷门店，直到总部联系我们，才明白先前合作的是冒牌店。高先生向新京报贝壳财经报料，2019年春天，他在北京闹市区开设了鹿角巷的加盟分店，开店快满一年时，却被通知那家店是伪造的。经过双方沟通，高先生那家店最终被鹿角巷总部纳入正规体系。
近些年，有类似高先生的情况屡见不鲜。二零二二年二月十七日，关于某网红奶茶品牌斥资十亿揭露七千家仿冒店铺的话题，成为网络焦点，相关内容总浏览数达到两亿三千万。
央视财经披露，某合法茶饮机构的掌门人表示，2017年春季开设了首座分店，企业于同年秋日着手申请餐饮行业商标登记。此阶段仿冒店面的扩张速率远超官方门店的增设步伐。极端状况下全国仅存114家直属经营点，而伪造的店铺数量高达七千余家。商标注册成功后，随即展开了一场针对假冒店面的清剿行动，并强制取除了违规悬挂的标识牌。经济成本的话，就达到了一个亿左右。”
假店为何屡见不鲜？@鹿角巷官方微博作出说明，因为品牌对大陆商标登记规定不了解，在商标登记环节让仿冒店铺找到了法律漏洞，致使品牌顾客误购到非正牌鹿角巷，并引发市场秩序问题，对此表示非常抱歉。
自2017年开设内地首间直营网点起，鹿角巷是如何被仿冒品牌超越的？官方声称投入亿元打假的背后，藏着哪些内情？公司在此过程中，商标登记需留意哪些要点？
“周边5家店总店都不相同”，李鬼太多加盟商入坑
2018年鹿角巷非常流行，我也跟着尝试买了一杯黑糖口味的饮品，口感相当不错。不过后来再购买时，发现味道似乎每况愈下。奶茶爱好者小雨向贝壳财经的记者透露，自己在2018年至2019年这段时间里，曾是鹿角巷的常客。
没多时，鹿角巷各种奶茶味道变差很多，小雨便转向其他新兴茶饮品牌，倾心尝试。日前，她刷到#网红奶茶店斥资1亿揭穿7000家仿冒店#的榜单，这才猛然醒悟，意识到自己或许受了假冒伪劣产品的欺骗。
加盟商高先生至今还记得自己的店是如何由盛转衰的。
高先生表示，2018年鹿角巷因为黑糖奶茶在互联网上迅速走红，他通过线上渠道找到了“鹿角巷总店”，随即完成了合作，于2019年春季在西单某商场开设了分店，开业后客流量很大，不少网络红人和高校学生都会专程前往店内拍照留念
高先生向贝壳财经记者透露，店铺刚开张那会儿，黑糖鹿丸系列奶茶在网上非常火爆，导致自家店几乎天天人满为患，生意特别好。"2019年年初刚开张，每天的销售额就能达到四千多元。"
不过，没过多久，由于邻近地区开设的店铺数量不断增加，高先生意识到自家茶饮店的客流量开始下滑，"曾经商场周边同时有五家鹿角巷，而且我听说每家连锁的总部都不一样"。
高先生表示，鹿角巷品牌网络热度已经减弱，同时饮品口味也受到质疑，导致回头客稀少，自家店铺开业未满一年，营业额就跌至最初的四分之一，每天的销售收入大约在1000元上下，商圈内其他鹿角巷“加盟店”也相继停业。
二零一九年岁末，鹿角巷的直营店联系了高先生，他这才明白自己接洽的是仿冒店铺。经过一番沟通，双方达成协议，高先生最终选择以被纳入的方式成为鹿角巷的体系。
高先生表示，自从店铺被鹿角巷纳入旗下，该店就配备了全新的收银设备和饮品单，所有员工都必须去公司总部接受培训，各种饮品的制作方式也变得更加规范。
如今调配任何一种饮料都要借助精密仪器来计量分量，选用了全新的食材，调整了配方流程，风味与从前大相径庭。自从采纳这套新方法后，高先生的生意明显变得红火起来。2021年8月，公司联合某位知名艺人举办生日公益互动，众多顾客闻讯而至，队伍一直延伸到商场入口处。
为何李鬼这么多？注册商标未及时覆盖核心商品及服务类别
近些年，国内奶茶行业竞争激烈，各种奶茶店铺接连涌现，在这些众多品牌里，鹿角巷为何特别容易成为被模仿的对象呢？对此，鹿角巷官方平台给出了说明，他们表示自己源自中国台湾地区，对于大陆的商标登记规定不够了解，在商标登记环节中让仿冒者找到了法律上的漏洞。
鹿角巷品牌线上事务的主管王先生对贝壳财经的采编人员陈述，该品牌于二零一七年上期来到中国内地，到同年八月才着手办理餐饮行业商标的登记手续，当中已有仿冒店家陆续冒头。
国家知识产权局官方网站公布的信息显示，鹿角巷的商标最早登记日期是2017年8月1日，提交申请的人是该品牌的建立者邱茂庭。当时，邱茂庭申请了“鹿角巷THE ALLEY DA”的商标，指定的服务类别是第43类，也就是餐饮服务。不过，从提交申请到最终获得注册，鹿角巷花去了超过两年的时间，期间还要经过驳回复审以及多次商标异议的环节。到2019年，企业才成功注册第43类商标。根据商标记录，该商标的初步审定日期为2018年12月13日，正式登记日期是2019年12月7日，其权利保护期从2019年3月开始，一直延续到2029年3月。
贝壳财经记者利用“鹿角巷”及第43类作为检索词进行查询，结果显示国家知识产权局已受理的商标注册申请多达428项，里面混杂着诸如“鹿角巷THE ALLEY DA．”、“鹿角巷THE ALLEY”这类意图规避监管的注册名称。
北京盈科律师事务所律师孟泽东对此说明，商标注册通常需要一年时间，个别情况会持续两年或更久。鹿角巷商标注册过程较为复杂，因此历时两年也属常见情况。
此外，国家知识产权局官方网站的信息表明，尽管邱茂庭最先申请登记“鹿角巷THE ALLEY DA”商标，但他并未立刻将保护扩展到主要商品和服务项目，最初仅注册了第43类餐饮服务项目，而遗漏了第30类速食产品、第32类非酒精饮品的项目注册，因此，市场上除了仿冒的店铺外，还出现了许多假冒的即泡茶饮店。现在，国家知识产权局官方网站发布的信息表明，邱茂庭申请的第30类鹿角巷商标正在等待实质性的审查结果，而第32类商标的申请则已经被拒绝。针对超市里那些仿冒鹿角巷品牌的冲泡式茶饮，鹿角巷的维权过程仍然非常艰难。
鹿角巷维权遇到困难，孟泽东提出建议，企业申请商标时，必须保证覆盖面足够宽广，比如可以运用“核心品牌+分支品牌+覆盖多个类别”的预防性保护策略，这种品牌保护策略，能够有效防止将来被其他人恶意抢占。企业获得商标注册之后，应当根据自身发展状况和产品拓展方向，及时申请注册对应的类别商标。
花费一亿多打假背后，鹿角巷线下维权路漫漫
鹿角巷线上运营负责人王先生表示，自2019年底该品牌第43类商标成功注册以来，便着力开展线上线下的假冒商品打击工作。
网络空间里，鹿角巷联合美团、饿了么那些送餐渠道，清除了众多盗用其品牌奶茶店招牌的商家。实体店铺方面，鹿角巷依据线上平台公布的经营地址，派遣人员逐一核查，另外还安排专人赴实地进行排查。
裁判文书网资料显示，鹿角巷品牌方与国内众多被指侵犯权益的个人及企业之间发生了1631场法律冲突，相关诉讼最早可追溯至2019年9月。鹿角巷品牌主管在央视财经的采访中透露，该企业为打击仿冒店铺并清除违规标识，累计投入的经济资源约为一亿元。
维权代价十分巨大，孟泽东律师指出，首先自身商标防御能力不够，无法有效遏制不良注册或抢先占有行为；其次侵权涉及面宽，程度深，手法五花八门；再者维权程序繁琐，从察觉侵权迹象、收集证据到提起法律诉讼，各项开支都很高。
贝壳财经记者经过资料核实得知，鹿角巷品牌于2013年在中国台湾地区成立，在2017年拓展至中国大陆市场，早在2018年1月，鹿角巷就在其官方微博平台发布过辟谣文章，告诫相关人士不要轻信仿冒品牌的合作传闻。