长期以来，美团在本地生活服务行业占据领先地位，但受利益诱惑影响，其他行业巨头也渴望参与其中。今年开始，众多平台纷纷在本领域进行拓展，对美团的统治地位形成了强烈挑战。
某音首先推出了“批量配送”计划，接着不断强化外卖服务；微信内部测试了“店铺即时送”小程序，进入地方生活领域；阿里巴巴把到店服务口碑整合进高德，意图借助高德吸引顾客，促进地方生活服务的进步；拼多多旗下的社区团购平台快团团开始招募商家；快手尝试开通地方生活官方小程序。
面对雄心壮志的竞争者，长期秉持“无界限”理念的王兴绝不会消极等待，而是着手展开策略性的反攻
美团上线“特价团购”，主打低价
最近，一些观察力敏锐的网民注意到，美团软件的餐饮部分增设了一个“优惠组合”区域，该区域内的套餐费用比某个音频平台更低。
以某个品牌的火锅组合为例，这个品牌的同样组合分别出现在美团「特价联合购买」和某音「打折联合购买」上。易师兄注意到，内容一样的火锅组合在美团和某音的标价分别是75元和79.9元，这个组合在两个平台的销售情况差异很大，美团上这个组合是限时抢购，只有销售10个小时，但销量已经超过4200份，而某音上销量只有2300多份。
蜜雪冰城的雪王大圣代在美团和某音平台均有售卖,某音平台上的两份雪王大圣代标价10.8元,而美团平台上的售价稍低,只要10.5元。
从全局来看，美团上“优惠组合”里的商品标价确实比某音组合的标价要便宜。根据商家方面的消息，美团那边商品价格较为优惠，是平台进行了资金支持所致。
现在，“优惠集合”版块里的经营单位大多是知名连锁企业，像华莱士、蜜雪冰城、汉堡王等都是。有行业内部人士讲，美团之所以重点挑选这些大品牌，是因为它们店铺分布广，顾客对这类商品的价格印象深，加上优惠活动，能快速让买家形成“便宜”的印象。
某音早先试图招徕顾客、提升市场占有率，其店内团购的价位大多低于美团，因此吸引了许多商家加盟。根据某音披露的资料，2022年上半年度，通过某音本地服务接纳的商家和品牌家数大约为十五万，参与团购的商家增加了大约四万。
很明显，美团这次推出“优惠组合”这一功能，目的是吸引更多商户和顾客，同时也是为了加深大家对低价的认知，以此来应对竞争对手。
但是，美团能否借助这次费用让步扭转现状还是个未知数，因为地方性服务领域竞争日趋激烈，美团的主营业务也正面临严峻挑战，长期实施费用让步会对它的经济效益产生显著冲击。
价格战难解美团内忧
美团的经营范围涵盖两大板块，一是核心本地生活服务，具体包含餐饮外卖、到店酒旅、即时零售、民宿预订以及交通票务，二是新兴业务板块，涉及美团优选、美团买菜、快驴出行、网约车服务、共享单车运营、充电宝租赁以及餐厅管理系统等。
2022年全年财报于3月24日发布，美团全年营收达2200亿元，同比增加22.8个百分点，但增速不及2021年；经营亏损为58.2亿元，较去年同期大幅收窄74.8个百分点；经调整利润为28亿元，而去年同期则为净亏损155.7亿元。
值得留意的是，美团在2022年实现盈利，关键因素是新业务果断控制了损失，而不是核心本地商业的扩张。2022年，新业务营收达到592亿元，新业务板块的经营亏损从2021年的359亿元减少到2022年的284亿元。
美团在商家和用户拓展上最为关键的方面，到2022年12月31日为止，交易用户数量比去年同期减少了1.8%，下降到了6.78亿，这个数字也比第三季度的6.9亿要少。用户增长速度的放缓也使得活跃商家数量的增长速度受到影响，活跃商家用户数在同比增长了5.1%之后达到了930万，这个数据与第三季度的数据保持一致。
这个现象表明，尽管美团已经盈利，但用户数量增长已接近极限，因此承受的挑战依然严峻，特别是要应对某音在本地服务行业的快速扩张。某音目前每日活跃用户超过7亿，平均每天使用时间超过120分钟。相比之下，美团的日活用户规模直到去年8月才刚超过1亿。这对以商品陈列为主的美团构成了明显的层级压制。
别的平台之中，某音凭借其视频内容，便能够招徕众多观众，至于美团，尽管也去试验直播以及探店类的短视频来推广，成效却并不理想。
因此，当下的美团，对于商家而言，正在失去流量带来的好处；对于用户而言，也不再具备价格上的吸引力。为了不处于被动局面，美团不得不再次运用“低价”这一手段，但是重新采用低价策略，也就意味着平台需要继续给予优惠，这对于刚刚实现盈利的美团来说，显然是相当不利的。
易师兄有话说
常言道，开创基业不易，维持基业更难。本地生活市场体量庞大，堪称丰厚馅饼，该领域竞争激烈，虽然时常有新对手前来挑战，但美团在该领域的统治格局依然稳固。
但是，由于行业竞争变得越来越激烈，周围有很多竞争对手，美团不得不直接应对挑战：他们决定减少对其他新业务的资源分配，把注意力集中到主要的本地商业领域上。
但是，重新专注核心业务的美团必须寻求新的稳定状态，既不能让经营收益出现下滑，也不可导致行业竞争态势产生剧烈变动。至于新推出的“优惠组合套餐”能否为美团促成业绩增长，最终要看市场的检验结果。